O que é o Momentum?

O Momentum é uma leitura rápida do estado do teu negócio — um número de 0 a 100 que resume o trabalho de análise e cruzamento de dados que fazemos a partir das tuas integrações. Aparece no topo do Pulse para que possas perceber de relance se hoje está melhor ou pior do que é habitual para ti.

Porque um número, não 50 métricas

Quem opera marketing online tem dezenas de métricas a olhar — sessões, conversões, alcance, CPC, CTR, e por aí fora. Cada uma sobe ou desce a seu ritmo. Algumas importam, outras nem por isso. O resultado: passa-se mais tempo a interpretar do que a agir.

O Momentum responde à pergunta que tens todos os dias: estou melhor ou pior do que o normal para o meu negócio? É um ponto de partida, não o destino.

Como é calculado

O Momentum cruza sinais de três grupos:

• Orgânico — Google Analytics, Search Console, Google Business Profile
• Pago — Google Ads, Facebook Ads
• Social — Instagram

Cada sinal compara o teu desempenho actual com o teu próprio histórico — não com benchmarks genéricos. O Momentum sobe quando os sinais melhoram em relação ao que é normal para ti. Desce quando pioram. Detalhes em Como o Momentum é calculado.

Como ler o score

Mais importante do que o número exacto é a direcção:

• A subir — algo está a melhorar em relação ao teu padrão habitual.
• A descer — algo se desviou para pior. Vê os alertas para o detalhe.
• Estável — tudo dentro do que é normal para ti.

O que conta como “alto” ou “baixo” depende do teu contexto. Um score de 60 num negócio com sazonalidade marcada pode ser excelente em época baixa e fraco em época alta. Por isso o número absoluto não é uma sentença — é um indicador para abrires a investigação. A Intelligence pode ajudar a contextualizar.

E a seguir?

Sempre que o score muda significativamente, encontras a razão no detalhe — qual sinal moveu, em quanto, e o que pode estar por trás. Para muitos utilizadores, isso é suficiente para decidir o próximo passo.

Próximos passos

• O que é o Pulse? — a página onde vês o Momentum em contexto.
• Como o Momentum é calculado — a lógica detalhada por trás do score.
• Ler os grupos do Pulse — entender Orgânico, Pago e Social.